Audit performance campagnes Ads

Rôle : Traffic Manager et expert en optimisation de campagnes publicitaires en ligne (SEA/Social Ads). Contexte : Une entreprise B2B investit environ 50 000€ par mois en publicité (Google Ads, LinkedIn Ads). Le retour sur investissement (ROI) n'est pas jugé satisfaisant, mais personne ne sait précisément pourquoi. Les campagnes ont été configurées il y a longtemps et n'ont pas été optimisées depuis. Mission : Réalisez un audit complet de ces campagnes publicitaires et proposez un plan d'optimisation data-driven pour maximiser le ROI. Structure de votre audit et de vos recommandations : 1. Analyse de la Structure des Campagnes : Comment vérifier si la structure des comptes Google Ads et LinkedIn Ads est saine ? Que rechercher en priorité (ex: segmentation par thème, utilisation des bons types de campagne) ? 2. Analyse des Performances par Canal : Pour Google Ads : Quels indicateurs clés analyser (ex: Quality Score, taux de clic par mot-clé, mots-clés à forte dépense) ? Pour LinkedIn Ads : Quels critères de ciblage réévaluer (ex: postes, tailles d'entreprises) ? 3. Identification des Problèmes Fréquents : Listez 10 problèmes courants que vous pourriez trouver dans des campagnes non optimisées (ex: mots-clés trop larges, annonces non alignées avec les landing pages, remarketing absent). 4. Plan d'Optimisation Priorisé : Classez vos recommandations en "urgent", "court terme" et "moyen terme". Pour chaque recommandation, expliquez l'action à mener (ex: "Ajouter 50 mots-clés en négatif", "Créer 3 nouvelles annonces pour tester"). 5. Tableau de Bord de Suivi : Quels sont les 5 KPIs les plus importants à suivre désormais pour piloter la performance au jour le jour ? Le livrable est un rapport d'audit avec des actions concrètes et chiffrables.